Amazon.com Inc. (AMZN) sta osservando il mercato della pubblicità digitale in un modo molto più ampio e le sue mosse stanno mettendo in guardia i leader Alphabet's Google (GOOG) e Facebook (FB), Martin Sorrell, amministratore delegato del WPP, ha detto CNBC.
Durante un'intervista al World Economic Forum di Davos, il leader della più grande azienda pubblicitaria del mondo, ha affermato che Amazon è una minaccia per Google e Facebook, soprattutto perché il 55% delle ricerche di prodotti negli Stati Uniti proviene da Amazon. Sorrell non è l'unico che vede opportunità per Amazon nella ricerca. L'analista di Mizuho Securities James Lee ha dichiarato in un rapporto di ricerca che evidenzia una chiamata degli investitori con Merkle RKG, una società di marketing e dati, che la più grande opportunità per Amazon è la ricerca. Tuttavia, Lee ha detto che al momento non dovrebbe essere una minaccia dato che la sua tecnologia pubblicitaria è nelle prime fasi rispetto alla ricerca di Google. (Vedi di più: il push di annunci digitali di Amazon minaccia Facebook, Google.)
Mentre la piattaforma pubblicitaria di Amazon è minuscola rispetto a Google e Facebook, sta crescendo. Sorrell stima che l'attività pubblicitaria di Google sia di circa $ 100 miliardi mentre Facebook sia di $ 40 miliardi. Amazon sta guadagnando circa $ 2 miliardi in dollari pubblicitari, ha osservato. Per tutto il 2017, il dirigente pubblicitario ha dichiarato che $ 5 miliardi sono stati spesi in Google, $ 2 miliardi sono stati destinati a Facebook e Amazon ha ricevuto $ 200 milioni dai clienti del WPP. "Quest'anno aumenteremo fino a circa $ 300 milioni", ha dichiarato Sorrell di Amazon nell'intervista della CNBC. "Quindi sta crescendo, ma è su scala molto piccola."
Il colosso dell'e-commerce di Seattle, Washington ha preso il suo ritmo quando si tratta di sbarcare dollari pubblicitari mentre mira a sottrarsi al dominio di Facebook e Google. All'inizio di gennaio CNBC, citando fonti senza nome, ha riferito che Amazon ha tenuto colloqui con le grandi aziende di consumo sulla pubblicazione di annunci sui suoi altoparlanti intelligenti Echo basati su Alexa. Alcuni dei primi colloqui si concentrano sul fatto che le aziende pagherebbero o meno per essere collocate più in alto nelle ricerche su Echo in modo simile a quanto accade con le query Internet di Google. Amazon sta parlando con le aziende di diverse opportunità promozionali con alcune attualmente in fase di test. In un caso Amazon sta permettendo alle aziende di raggiungere i clienti in base a ciò che hanno acquistato in passato. In un altro test, sta lasciando che i marchi promuovano i loro prodotti senza che siano legati ad acquisti passati.
Questo è in cima a un rapporto di dicembre di CNBC che Amazon sta testando diversi prodotti pubblicitari su tutti i suoi canali. Secondo CNBC, Amazon offre alle aziende annunci di prodotti sponsorizzati che vengono visualizzati durante la ricerca di un prodotto specifico, annunci di ricerca principali che vengono visualizzati nella parte superiore della pagina nei risultati di ricerca e un annuncio display del prodotto.
