I progressi esponenziali nella tecnologia hanno cambiato interi settori, in particolare negli ultimi 10-15 anni. Ad esempio, Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu e canali digitali sono enormi forze dirompenti all'interno dell'industria dei media e della televisione. Inoltre, dato il rapido ritmo del cambiamento tecnologico, il panorama continuerà a evolversi e apparirà completamente diverso tra un decennio. Ecco tre previsioni audaci.
1. Libertà di scelta
L'industria della TV via cavo ha tradizionalmente messo in evidenza una gamma di canali popolari che i clienti acquistano come pacchetti. Un cliente che desidera ESPN, ad esempio, deve acquistare un pacchetto che include più canali, uno dei quali è ESPN. Questo raggruppamento di canali offre ai consumatori la possibilità di acquistare un pacchetto combinato, che teoricamente costa meno dell'acquisto di ciascun canale separatamente.
Key Takeaways
- L'industria televisiva ha visto cambiamenti esponenziali negli ultimi dieci anni e la rottura probabilmente continuerà nei prossimi dieci anni. Le società di TV via cavo potrebbero non avere altra scelta che separare i pacchetti mentre affrontano la crescente concorrenza di Netflix, Hulu e Amazon Prime. I modelli pubblicitari tradizionali diventano antiquati quando le società dei media passano a modelli basati su abbonamento. Smart TV e realtà virtuale stanno cambiando il modo in cui i consumatori interagiscono con i contenuti.
La TV via cavo sta affrontando una crescente concorrenza, tuttavia. Con aziende come YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV e Amazon Prime che producono e offrono spettacoli premium, l'interesse per la televisione via cavo tradizionale è diminuito. Inoltre, in futuro gli analisti si aspettano che questi servizi premium abbiano motori di raccomandazione così potenti da precludere la necessità di sfogliare gli spettacoli, offrendo librerie composte da milioni di opzioni e adattate alle abitudini di visualizzazione di ciascun abbonato.
Questo cambiamento nel modo in cui le persone consumano contenuti ha esercitato pressioni sui fornitori di servizi televisivi tradizionali affinché riconsiderassero il modo in cui offrono i canali. I clienti chiedono la "separazione" e l'opportunità di scegliere e pagare solo per i canali che desiderano.
Molti servizi di streaming, come Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue e FuboTV, offrono già questo tipo di servizio. In futuro, i canali via cavo tradizionali saranno probabilmente disaggregati, poiché i fornitori di servizi online come Netflix continuano a crescere in popolarità, creando un panorama in cui le persone mescolano e abbinano i canali TV e gli abbonamenti premium.
2. Gli annunci pubblicitari diventano antiquati
I fornitori di servizi di streaming stanno dimostrando che è possibile creare e far crescere imprese di successo attorno a un modello di business che includa entrate ridotte o nulle da pubblicità. La tendenza ora sta cambiando in base a un modello di abbonamento piuttosto che alle sole entrate pubblicitarie. In dieci anni, anche i tradizionali fornitori di servizi via cavo diventeranno probabilmente servizi di abbonamento, consentendo la disaggregazione e una struttura tariffaria a più livelli in base al tipo e al numero di canali scelti da un consumatore.
Inoltre, tra dieci anni potrebbe essere disponibile un modello ibrido in cui un servizio di abbonamento è combinato con la pubblicità intelligente. In questo scenario, anziché avere spot commerciali di tre minuti durante un programma televisivo di 30 minuti, la programmazione televisiva può cambiare in una in cui un consumatore deve avere un abbonamento mensile e quindi visualizzare banner pubblicitari mirati. Questo tipo di pubblicità si verifica già su Internet e la quantità di dati raccolti dalle società televisive consente loro di fare lo stesso.
3. Più interattività
Aziende come Facebook, Google e Microsoft hanno sviluppato tecnologie di realtà virtuale. Entro i prossimi dieci anni, gli schermi televisivi tradizionali probabilmente faranno posto, almeno in parte, a variazioni che si abbinano a occhiali e cuffie VR. La prova di questo è già disponibile nello sviluppo di Google e nel successivo abbandono di Google Glass, nonché della incursione di Samsung in accessori indossabili che aiutano a trasformare i telefoni in macchine per realtà virtuale.
Inoltre, è probabile che tutti i televisori diventino smart TV entro i prossimi dieci anni. Aspettatevi che questi dispositivi, che consentono agli utenti di trasmettere video e musica, navigare in Internet e visualizzare foto, siano onnipresenti nelle case di tutto il mondo, aumentando la potenza e il potenziale della realtà virtuale e della programmazione futura.
Tra i giganti della tecnologia c'è una corsa ad essere leader nello sviluppo di smart TV, comprese le aziende sia all'interno che all'esterno del settore. Aziende come Google, Apple, Netflix e Amazon stanno sviluppando TV intelligenti più potenti e la tendenza probabilmente renderà la tecnologia molto più conveniente per i consumatori.
