Lo scorso anno Procter & Gamble Co. (PG), il più grande inserzionista al mondo, ha ridotto la spesa pubblicitaria digitale di oltre $ 200 milioni.
Il colosso dei prodotti di consumo ha affermato di voler raggiungere in modo più efficace i consumatori e che l'importo che stava spendendo era in gran parte uno spreco. Procter & Gamble, con marchi come Crest, Tide e Pampers, ha ridotto la sua spesa di circa $ 100 milioni nel trimestre di giugno e altri $ 100 milioni da luglio a dicembre.
Le riduzioni sono arrivate dopo che la società ha ricevuto più dati sugli annunci che stava pubblicando su piattaforme di social media come Facebook (FB), secondo il Wall Street Journal, che ha intervistato il CEO Pritchard.
"Una volta che abbiamo ottenuto la trasparenza, ha illuminato ciò che la realtà era", ha detto Pritchard. Oltre a chiedere maggiore trasparenza, l'azienda ha anche cercato piattaforme online per monitorare maggiormente la qualità dei contenuti.
Uno dei maggiori tagli è stato con la piattaforma YouTube di Google (GOOGL). Insieme a Facebook, YouTube ha anche indicato che migliorerà la sua politica che ha fatto pubblicare gli annunci video di P&G accanto a contenuti discutibili. P&G ha ritirato completamente la sua pubblicità online con Google a marzo e non è ancora tornato.
Di recente, YouTube di Google sembra essere venuto in aiuto di P&G durante la "sfida Tide Pod", video virali in cui le persone si sfidavano a vicenda con il detergente tossico. YouTube ha incanalato gli utenti che hanno cercato la "sfida Tide Pod" nel video di P&G scoraggiando la pratica.
Unilever (UL) sta anche minacciando di estrarre la propria pubblicità sui media digitali dalle piattaforme di Facebook e Google. Unilever, con marchi come Dove, Ben & Jerry's e Lipton, ha affermato che le piattaforme sono piene di razzismo, estremismo e sessismo.
Il direttore marketing di Unilever ha recentemente affermato che la società non può continuare a supportare le piattaforme con i suoi annunci, in parte per una preoccupazione per ciò che i bambini vedono.
Le azioni di Procter e Gamble sono diminuite di oltre il 13% nell'ultimo anno, con lo stock di circa il 7% solo nell'ultimo mese.
