La concorrenza è viva e vegeta nel settore degli sconti negli Stati Uniti, con Walmart che raddoppia nella sua guerra dei prezzi con altri rivenditori. La crescente aggressività delle riduzioni di prezzo di Walmart sui suoi prodotti sta facendo abbassare le valutazioni degli analisti per i concorrenti del colosso dello sconto. L'analista di Raymond James Dan Wewer ha recentemente abbassato il suo rating per Dollar Tree Inc. (DLTR), Dollar General Corporation (DG) e Big Lots Inc. (BIG), sostenendo che Walmart "sta diventando sempre più competitivo sui prezzi", secondo Barron.
Aumento della competitività di prezzo
Nonostante i rating ribassati, tutti e tre i titoli hanno ancora un rating Outperform di Wewer. Ma i rating ribassati, nonché gli obiettivi di prezzo ribassati, sono indicativi del suo indebolito ottimismo per la performance di questi titoli alla luce della maggiore competitività dei prezzi di Walmart. Quella concorrenza è cresciuta considerevolmente anche negli ultimi due mesi, secondo le indagini sui prezzi che Wewer conduce ogni paio di mesi nel mercato di Atlanta.
I suoi ultimi risultati del sondaggio hanno mostrato che i prezzi dei consumabili a marchio nazionale Walmart sono ora inferiori del 4, 4% rispetto a quelli del Dollar General, il divario più grande rispetto a un anno fa. Rispetto al Family Dollar, che ora è di proprietà di Dollar Tree, i materiali di consumo di Walmart sono inferiori del 6, 5%, un enorme cambiamento rispetto a un divario del -3, 6% appena due mesi fa a febbraio. Walmart ha abbassato i prezzi di "prodotti che generano traffico" come Cheerios fino al 42%, e Old Spice Body Wash del 24%, secondo Barron's. (A, vedi: Come vince il modello Walmart con i "prezzi bassi di tutti i giorni". )
In competizione con i giganti
La riduzione dei prezzi di Walmart fa pressione sui rivenditori di sconto affinché abbassino i propri prezzi, il che probabilmente danneggerà i margini di profitto, o tenterà di promuovere la loro "nicchia di convenienza" rispetto a Walmart. In ogni caso, proteggere le loro quote di mercato sarà una sfida per il futuro, soprattutto considerando il gigante contro il quale competono.
Solo per avere un'idea di ciò a cui sono confrontati questi piccoli rivenditori con sconti, le vendite totali di Walmart lo scorso anno sono ammontate a $ 500, 3 miliardi. In confronto, Dollar Tree ha registrato vendite totali per $ 22, 2 miliardi nel 2017, mentre Dollar General ha registrato vendite totali per $ 23, 5 miliardi e Big Lots ha registrato vendite totali per $ 5, 3 miliardi. Ciò rende Walmart quasi 10 volte più grande di queste tre società combinate in termini di vendite totali.
Per quanto riguarda la sua strategia di prezzi sempre più aggressiva, non è che Walmart si sia improvvisamente preoccupata che queste entità più piccole rappresentino minacce più grandi di quanto precedentemente previsto. No, Walmart è impegnato a combattere il proprio Golia: Amazon. (A, vedi: Food Wars: come Walmart intende battere Amazon. )
